In un mondo dove le regole sono fatte per essere infrante, Doppelgänger porta all’estremo il proprio DNA di marca, celebrando l’eterno contrasto tra l’opulenza delle ambientazioni e l’accessibilità dei propri capi, tra la ricercatezza estetica e la semplicità delle linee, tra l’apparenza e la sostanza.
“Con la collezione Spring Summer 2025 non stiamo semplicemente presentando una collezione, ma stiamo affermando una visione” – ha dichiarato Monica Bravo, responsabile comunicazione di Doppelgänger – “Crediamo che l’eleganza non debba essere un privilegio, che la qualità non debba essere inaccessibile, che il lusso possa essere democratico senza perdere la sua essenza”.
La campagna cattura momenti di elegante caos in ambienti raffinati, esprimendo la filosofia del brand attraverso la sovversione delle regole. Un esempio simbolico è una partita a scacchi in cui la protagonista, rifiutando la sconfitta, mangia letteralmente uno scacco, incarnando lo spirito ribelle del marchio. Il contrasto tra lusso e accessibilità definisce l’identità di Doppelgänger, proponendo un’eleganza quotidiana e democratica. La collezione Spring Summer 2025 gioca sul dualismo tra minimalismo e massimalismo, con colori essenziali che risaltano in scenari ricchi di dettagli, creando un equilibrio tra ostentazione e discrezione. Doppelgänger non si limita a vestire, ma racconta una storia, invita a vivere un sogno e a riscrivere le regole dell’eleganza quotidiana.
Un aspetto rivoluzionario di questa campagna è il suo approccio produttivo: le fotografie sono state scattate in studio con uno sfondo neutro, mentre tutti gli ambienti sontuosi e onirici sono stati creati interamente con l’intelligenza artificiale. Questa scelta non solo sottolinea ulteriormente il concetto di “Lusso Economico” – ottenendo risultati visivamente straordinari attraverso mezzi innovativi – ma rappresenta anche l’approccio progressista e all’avanguardia che contraddistingue il brand Doppelgänger.
La fusione tra fotografia tradizionale e ambienti generati dall’AI ha permesso di creare scenari impossibili da realizzare nella realtà, amplificando la dimensione onirica e surreale della narrazione e permettendo al brand di spingersi oltre i confini della comunicazione convenzionale.
La campagna, volutamente onirica e surreale, invita a entrare in un mondo dove i contrasti convivono armoniosamente, dove l’impossibile diventa possibile, dove il lusso è uno stato mentale prima ancora che un prezzo.
La collezione Spring Summer 2025 di Doppelgänger è disponibile in tutti i negozi e online a partire dal 13 marzo 2025.
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